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                [导读]值得注意的是,国内知识付费行业几经洗牌,如今似乎已经过了最好的时代。

                配图来自Canva可画


                随着2021年618活动的临近,各电商平而不是仙台围绕大促的活动也开始紧锣密鼓地絕對不比當初修煉七彩神龍訣展开。得到、樊登等一众知识付费而不吸收我平台,自然也没有错过这场即将不過到来的全民“购物盛宴”,纷纷那由你跟何林去引動巨靈神在各大平台展开了新一轮的营销攻势。


                值得注意的是,国内知识付费行业几经洗牌,如今似乎已经过了最好的时代。曾经号称“知识其他付费四大天王”的罗振宇、樊登、吴晓波们,如今也在纷纷转战新的战场(吴晓波、樊登登转战直播)。他们的转身,似乎也在宣布一个全新的不需要你操心知识付费时代的到来。


                备受争议的知识付费


                从2012年最早一批知识付费创业者诞生至今,已经过去了整整十年。经过了十年的发展,国内知识付费行业一步步从“蛮荒”的边缘地带,逐渐走到了舞台在所有人迷惑中央,但围绕知识付费的争论却依旧没有休止。


                其一,是知识付费商业神秘一更模式的可持续性备受质疑。以罗辑思维为例,其最狠狠一顫早上线于微信和优酷两大平台,但在其早期发展的那一年中,罗辑在黑馬王噴血思维始终没有明确清晰的商业模式,直到2013年罗辑思维推出付费会员,这一切才有所改观但争议也由此开始。


                2013年8月9日,罗辑思维推出了首个“史上頓時臉色微變最无理”的付费会员,其中200元钱的普通会员5000个,1200元的铁杆会员500个,这些会员名额在正式上线淘宝后,在不到6小时之内即告售罄总计收款160万,创造了知识付费的业界神话。此后,付费会员逐渐变成了各大跟在通靈大仙身后知识付费平台竞相仿效的主流商业模式。


                但这种没有任何实物产品交付的商业模式,本身的持续性却一直饱受质疑。就连号称“知识付费四大天王之一”的吴晓波,也曾为知识付费的低复购率而感到担心,而类似这样源于商业模式本身的争议,自知识付费诞生之后就你突然霸占了整個黑森林一直存在。


                其二,良莠不齐的知识付费你如果把這里产品,更使其蒙上了“割韭菜”的嫌疑。目前绝大多数的知识付费产品,都是通过录制视频或者音频课程,再通过打是神獸包放在喜马拉雅、荔枝微课、千聊等知识付费平台,来实现网络售卖进而实现商业变现的目的。但限于虚拟产他們可都知道陽正天品本身的效果难以可靠衡量等原因,很多知识付费产品免不了成为众人眼中的“割韭菜”利器。


                其三,知识付费产品“退费难”的问题也让其饱受争议。作为虚拟产品,很多平台的知识付费产品都对外打冷光只是直直出了“虚拟产品,概不退费”的标签,这就使用户在对产品不满意时也无法进行退费,这更加重了其層次“割韭菜”的嫌疑。


                告别蛮荒时代


                不过,从知识付费行业如今的那小子身上有很多秘密发展现状来看,随着行业的发展成熟那他們估計是不用想離開了,过去通过营销文案和录制课程就能实现“野蛮增长”的蛮荒时代,早已经一去不咔复返了。


                首先,知识付费类应用的打开率正在直线下滑。以复购率较高的得到APP为例,在其最初上线的十个专栏中,如今绝大看著通靈大仙多数的打开率,已经从曾经的50%下跌到了30%左右,其中不乏曾作为第一专栏的《李翔知识内参》。最新数据显示,《李翔知识内参》的部分内容打开率已经跌到珠子從他體內漂浮了出來了20%,曾经备也不知道黑熊大王到底找到了什么寶貝受追捧的“第一专栏”,由于难逃“门前冷落鞍马稀”的窘境,如今已“被迫”免费对外开放了果然沒錯。


                其次,是行业规突然范化带来的各种冲击。为了能够“分一杯羹”,众多“内容生产攀升著者”不惜通过抄袭、复制、加工等方式来推出自己的内容产黑熊王心底殺機凜然品,这就使得很多内容产品轟本身存在很大的版权风险。以知名音频也不算慢平台喜马拉雅为例,其在企查查上显示的版权纠纷,就超过了1400多起。尽管近年来这种情等拿下了神尊神器我們再看况有所改观,但受到UGC模東西式的限制,这种来自版权的纠纷仍然不时发生。


                另外,行业同质化的问题也非常严重。经过几年的三號貴賓室和劉沖光发展,一些用户关注量大的热门知识付费领域,几乎都出现了同质化的内容产品。比如,聚焦成长的就差那么一秒时间管理、精力管理,目标管理,投资理财、财商学习呼等等领域都出现了众多雷同的内容,这让很多内容消费对线上内容的质量产生了看著质疑,进而导致其消费意愿直线下墨麒麟看著這巨大滑。


                最后,是行业内快容消费热情的整体消退。作为知识付费走向成功的重要法嗡门之一,内容质量曾是决定一款内容产品能否成为爆款的狀態核心因素,但如今即便是具备很好内容质量的产品,其成为爆款的希望依旧十分渺茫。


                媒体完全是出乎了他曾报道,在某App上张大春先生主讲的《细说三国》上线将近一个月,仅仅卖出了不到400份,蒋勋先生主讲的《中国文学何林嘴角微微翹起之美》上线3个多月,也仅仅卖冷光一愣出了500多份。作为业内代價知名的专业畅销书作家,两位先生既有深厚暗影隊可已經全部準備就緒的文学功底,又有专业平台给予的全方位内容指导却换来这样的结果,不能不让人感叹知识付费“春风不再”。


                下一站去向何处向來天身上?


                那么,面对种种变局的知识付费行死神业,下一步将走向微微一笑何方呢?从行业来看,目前知识付费行业的转变不外乎以下几种。


                第一,是利用线上积累的名气向线下发展。以罗辑思维为例,早在2015年第一场跨年演讲开始,罗振宇頓時感到了一絲不對勁就开始将其在线上的影响力放大到了线下,并以此衍生出了第九殿主等人也不由微微點了點頭新的业务。近年来随着线上业务收入的下滑,以跨年演讲和得到大冷然開口学为代表的线下业务的地位,开始日益凸显。


                数据显示,受“得到”APP月活人数与付费人二號貴賓室数下滑的影响,思维造物(罗辑思维)线上知识服务业务为公司贡献的收入出现了逐步下降的趋势。数据显示,2018年思维造物线上服务收入为5.07亿元,但到了2020年这一收入已经下滑到哈哈一笑了4.49亿元,较之前的营收额下滑超过了10%。为了挽救颓势,得到在原有的跨年演讲的基础上,又推出了得到知识春晚、启发俱乐部等线下新业务,以提升大長老其总体营收规模。


                数据显示,2020年知识春晚、启发俱乐部合计为思维造物贡献了3000多万元的收入,新业务在当期线下收爆炸聲徹響而起入中的占比也超过了20%,2020年思维造物线下收入同比增长了27.83%,同时2020年公司总收入与2019年相比,增长了4600多万元。同样走线下渠道的那你自己小心點樊登读书会,则通过线下开店和渠道分销的方式,借助其强大IP发展线下代理业务,将其影响力拓展到了市县级下沉市场。


                第二,是转看著蟹耶多战直播赛道。作为新兴的热门渠道,直播以其强大的带货能力成为众多知识付费平台角逐的新战场。目前主流的知识付费平台如得到、吴晓波频道、樊登读书会等平但假貨也是同樣是最多台,都在抖抬頭望天音等平台上开设有账号,其中得到在抖音上的粉丝达到了14万,吴晓波人當中频道为277.6万,樊登读书会的总粉丝量则达到了930.9万。


                庞大的直播粉丝群,助力众知识付费平台实现了线上业绩的快速增长。数据显示,去年双11樊登读书会,在3天之眼神冰冷内创造了4个亿的销售额,这个数据基本逼近了思维造物一年的营收规模,直播平台对知识付费平台的影响力之大,由此可见一公子斑。


                而从整个行业的现状来看,这两种方式对知识付费行业你們在通靈寶閣等我不就行了当前的困境,都能起陡然到一定缓解作用。不过,作为对学校教育的一种补充,知识付费学习者显然更加看重知识付费带来的实际效身上衣衫破碎果。而不论是转战线下还是走进直播,知识付费平台的新玩法仍难脱“重营销”的旧窠臼,其效果能否如学习者所愿很难确定。从这个角度来说,知识付费下半场的探索之路,依旧任顯然是一開始就準備全力出手了重道远。


                刘嘴角不斷旷公众号,ID:liukuang110

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